中新社北京9月23日电 (记者 刘亮)记者23日从中国国家市场监管总局获悉，于今年6月至7月向社会公开征求意见的《直播电商监督管理办法》(简称《办法》)目前已进入法制审查程序，近期将正式出台。
在当天召开的新闻发布会上，国家市场监管总局网络交易监督管理司副司长刘军卫指出，《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强化监督管理手段，明确监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。
刘军卫介绍，今年上半年，全国网上零售额74295亿元人民币，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。但从监管中掌握的实际情况和国家市场监管总局发布的几批案例分析，直播电商领域当前虚假营销、假冒伪劣两类问题相对突出。
据悉，今年8月，中国推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，以统一标准促进平台企业合规经营水平同步提升，推动平台经济从扩规模向优质量转变。刘军卫透露，目前，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定。
他表示，下一步，国家市场监管总局将坚持问题导向，强化综合治理，强力整治直播电商乱象，营造良好的网络交易环境和消费环境，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。
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